Noice a levé 5 millions de dollars pour ce que la startup qualifie de «ludique» plateforme sociale pour les joueurs.

La startup basée à Helsinki, en Finlande, vient de Jussi Laakkonen, qui était le fondateur d’Applifier, une société de partage vidéo de jeux mobiles qui était acquis par Unity Technologies en 2014. Il s’est associé à Jenni Wilson, game designer et cofondatrice. Ils ne décrivent pas encore ce qu’ils font publiquement, car ils disent que cela combine du contenu généré par les utilisateurs, des systèmes de jeu profonds et une conception sociale attrayante.

Les investisseurs du premier tour de financement de Noice sont Laakkonen (fondateur et PDG, Noice), David Helgason (cofondateur de Unity Technologies), Ilkka Paananen (PDG de Supercell), Pekka Aakko (cofondateur d’Applifier), Bret Terrill (cofondateur de Super Free Games), Kristian Segerstråhle (PDG de Super Evil Megacorp), Miki Kuusi (PDG de Wolt), Riku Mäkelä (cofondateur de Wolt), Markus Mäki (président de Remedy Entertainment) et Alexis Bonte (directeur général de Stillfront Group). C’est une bonne partie de la mafia des startups de jeux scandinaves.

« Le titre ici est que les gens qui ont commencé les licornes soutiennent cette nouvelle startup folle par un entrepreneur répété », a déclaré Laakkonen, dans une interview avec GamesBeat. «Je me suis réuni avec des gens qui ont déjà construit des trucs vraiment géniaux. C’est une équipe très expérimentée. C’est notre grande allumeuse.

Laakkonen a noté que les membres de l’équipe fondatrice de Noice ont construit et mis à l’échelle Unity Ads à 100 millions de dollars de revenus bruts, et ont construit le Everyplay d’Applifier à des dizaines de millions de rediffusions de jeux mobiles partagés. Ils ont également construit le réseau de promotion croisée d’Applifier à 250 millions d’utilisateurs actifs par mois.

«Noice est une plate-forme sociale pour les joueurs», a déclaré Laakkonen. «Lorsque vous concevez pour les joueurs, la première chose à laquelle vous devez penser est de savoir ce que votre public aime. Ils aiment jouer à des jeux et la plupart des médias sociaux ne sont pas comme un jeu. C’est ennuyant. Nous abordons le tout, avec cette innovation fondamentale, comme une plateforme sociale ludique.

D’une manière générale, les réseaux sociaux sont les concurrents.

«Nous voulons que cette plate-forme ressemble à un jeu du début à la fin, de la première fois que vous touchez la plate-forme à toutes les années où vous êtes un utilisateur», a déclaré Wilson. «Cela signifie découvrir des boucles de jeu, avoir un méta-jeu, et pas seulement un système de réussite. Nous voulons que les joueurs identifient les moments, fêtent et communiquent immédiatement. »

La nouvelle plateforme

Laakkonen a dirigé l’activité publicitaire d’Unity pendant quelques années, puis a tenté de créer une start-up. Mais cela a échoué et il l’a fermé. Puis il a fait une pause d’un an et a déménagé en Suisse avec sa famille et a skié pendant un certain temps.

«Le plan était de déménager et de m’occuper à tel point que mon esprit d’entrepreneur fou serait occupé à faire d’autres choses», a déclaré Laakkonen. «C’était donc comme passer du temps avec les enfants, réapprendre la programmation, les aider à apprendre la programmation et le ski, et juste un peu de détente. Nous avons fait un safari.

Cela a aidé Laakkonen à se recharger. Puis, en 2019, il s’est réuni avec Wilson pour travailler sur une idée visant à rendre le jeu plus social et plus engageant. Ils ont construit un prototype et, après quelques mois de développement, ils l’ont montré à certains utilisateurs. Les retours étaient bons, alors ils ont commencé à travailler davantage. Ensuite, le coronavirus a frappé et a tout ralenti.

« Il a vraiment explosé autour de nous et j’avais peur », a déclaré Laakkonen.

L’équipe a continué et a fabriqué un autre prototype qu’elle a testé en juin 2020. Les retours ont été à nouveau excellents, et ils ont donc officiellement lancé l’entreprise en août 2020.

«Personne ne met vraiment toutes ces choses ensemble comme nous sommes en train de développer», a déclaré Wilson. « Si nous disions l’idée, les gens diraient que c’est évident. »

En ce qui concerne la collecte de fonds, Laakkonen avait de bonnes relations avec de nombreux investisseurs. Il avait une partie de son propre argent à investir de la Offre publique initiale de Unity.

La feuille de route

La nouvelle plate-forme en est à ses premiers tests et connaît un engagement exceptionnel des utilisateurs, a déclaré Laakkonen. La startup distribuée compte 18 personnes et recrute pour plus de 15 postes. La société n’a pas de bureau, mais la plupart sont à Helsinki et certaines sont réparties dans le monde entier. Il existe des ouvertures pour les modélisateurs 3D, l’ingénierie, l’assurance qualité et autres.

Wilson était le concepteur principal de Best Fiends Forever chez Serously, et elle a travaillé dans d’autres endroits comme Natural Motion et Next Games. Les créateurs de jeux de l’équipe de Noice ont travaillé dans des sociétés telles que Serously, Zynga, Lightheart et Redhill Games. Wilson est basé à Helsinki.

La société utilisera les fonds levés pour construire la plate-forme Noice dans le but de lancer une bêta ouverte de la plate-forme au début de 2022. Laakkonen veut-il être une licorne comme le genre de ses autres amis scandinaves?

«Je ne veux pas être un fondateur de licorne», a-t-il déclaré. « Je veux être un cafard là où tu ne vas pas me tuer. »