Ball ajoute que la vitesse à laquelle les marques voulaient agir, sans véritable plan ni compréhension de l’espace, a créé des problèmes pour sa longévité : « Il y avait certainement beaucoup de « Nous devons faire cela parce que tout le monde le fait » et « Nous devons le faire parce que les actionnaires attendent de nous que nous le fassions. Nombreux sont ceux qui ont surestimé la pertinence de leur marque dans ces espaces 3D.

Un pivot vers l’IA

Aujourd’hui, de nombreux officiers en chef du métaverse, qui avaient été installés si rapidement, se sont empressés de se réinventer – ou se sont retrouvés complètement sans emploi. Pratik Thakar de Coca-Cola est rapidement passé du rôle de fer de lance du contenu métaverse de la marque à celui de responsable mondial de l’IA générative de l’entreprise en août 2023.

À peu près au même moment, Michael White, qui avait été chargé de diriger les efforts de métaverse de Disney en 2022, est parti après la fermeture de la division métaverse dédiée de la marque ; la société a annoncé qu’elle lançait un nouveau « groupe de travail » sur l’IA quelques jours plus tard. Puis, à la suite du départ de Triefus de Gucci, la marque a promu une collaboration avec Christie’s sur son premier projet d’IA générative.

Au cas où une preuve supplémentaire serait nécessaire que le passage du métaverse à l’IA était terminé, au cours du dernier trimestre 2022, les données de transcription de Bloomberg n’ont enregistré que deux mentions du métaverse dans les appels de résultats des entreprises du S&P 500. Au premier trimestre 2023, l’IA en avait accumulé 1 073.

Selon Cathy Hackl, ancienne directrice du métaverse d’une société de conseil appelée Journey, le passage du marketing à grande échelle des expériences de marque virtuelles à l’IA était à la fois une décision commerciale judicieuse. et juste un autre exemple de saut dans le train technologique.

Aujourd’hui, Hackl considère l’accaparement des terres du métaverse comme un phénomène qui est rapidement devenu incontrôlable. « Il y avait cette ruée parmi les équipes de relations publiques pour diffuser quelque chose de « métaverse » », dit-elle. « Je pense que nous considérerons cela comme un moment vraiment intéressant, mais peut-être que nous avons tous un peu pris de l’avance sur nos skis. »

Ne mentionnez pas le mot « M »

Même Hackl, qui a reçu le surnom de « Marraine du métavers », s’est distancé du concept, fondant « une société de solutions d’informatique spatiale et d’IA » plus tôt cette année, avec toute mention du métavers notable en son absence.

Les initiatives axées sur le métaverse qui semblaient autrefois faire partie de chaque lancement sont également étrangement silencieuses. Bulgari, qui a lancé une collection de bijoux NFT sur la blockchain de Polygon en 2022, a confirmé à WIRED qu’elle n’envisageait pas d’autres collections à l’avenir.

UNXD, un « marché NFT organisé », avec des partenaires dont Dolce & Gabbana, Jacob & Co. et Valentino, annonce toujours un concours pour la Metaverse Fashion Week 2023, ainsi qu’un certain nombre de collections « à annoncer » qui avaient été confirmées. pour un lancement en 2022.

Le buzz sur les collections qui avaient initialement connu du succès est également disparu : les Tiffany NFTiffs se vendent désormais à environ 2 300 $ sur le marché NFT OpenSea, soit une baisse de plus de 95 % par rapport aux prix de vente les plus élevés, tandis que l’activité sur la série NFT « Superplastic » de Gucci sur OpenSea montre une baisse stupéfiante de l’intérêt pour les ventes à partir de septembre 2022 environ, et maintenant, pratiquement rien.