Alors que les manifestations contre la guerre à Gaza se déroulaient à quelques pâtés de maisons, le Met Gala de la semaine dernière était largement dépourvu de déclarations politiques sur le tapis rouge. Que les organisateurs du spectacle annuel le plus puissant de la mode (dont les billets coûtent 75 000 $ cette année) aient réussi cet exploit a surpris de nombreux observateurs. Moins de deux semaines plus tard, un mouvement de protestation en ligne prend forme. Du moins, c’est sur TikTok, la plateforme de médias sociaux qui sponsorisait l’événement du Met.
Blockout 2024, également appelé Opération Blockout ou Celebrity Block Party, cible des personnalités de premier plan qui, selon les participants, n’utilisent pas leur profil et leur plateforme pour parler de la guerre entre Israël et le Hamas et des crises humanitaires plus larges. Voici ce qui s’est passé jusqu’à présent, ce que les supporters espèrent réaliser et pourquoi tout a commencé.
Comment cela a-t-il commencé?
Les critiques ont commencé le 6 mai, lorsque Haley Kalil (@haleyybaylee sur les réseaux sociaux), une influenceuse qui était animatrice sur E! News avant l’événement, a publié une vidéo TikTok d’elle portant une somptueuse robe à fleurs de style XVIIIe siècle et une coiffe avec l’audio du film « Marie Antoinette » de Sofia Coppola de 2006, dans lequel Kirsten Dunst proclame : « Laissez-les manger du gâteau ! »
Le clip (pour lequel Mme Kalil s’est ensuite excusé et qui a été supprimé) a été largement visionné. Compte tenu des conflits mondiaux et des crises humanitaires actuels, les critiques l’ont qualifié de « sourd ». Ensuite, des articles ont été publiés comparant les costumes ostentatoires portés par des célébrités sur le tapis rouge du Met à des scènes de « The Hunger Games », dans lesquelles des citoyens aisés vêtus de tenues opulentes boivent et dînent tout en observant les souffrances des quartiers pauvres pour le sport.
Des images de Zendaya, co-présidente du Met Gala, associées à des photographies d’enfants palestiniens, ont incité les masses en ligne. Un cri de ralliement est rapidement venu de @ladyfromtheoutside, une créatrice de TikTok qui a trouvé son inspiration dans le perroquet de Marie-Antoinette de Mme Kalil.
« Il est temps que les gens mènent ce que j’appelle une guillotine numérique – une « digitine », si vous voulez », a-t-elle déclaré dans une publication vidéo du 8 mai qui a été vue deux millions de fois. «Il est temps de bloquer toutes les célébrités, les influenceurs et les riches mondains qui n’utilisent pas leurs ressources pour aider ceux qui en ont cruellement besoin. Nous leur avons donné leurs plateformes. Il est temps de le reprendre, de retirer nos points de vue, nos likes, nos commentaires, notre argent. »
Des « listes de blocage » de célébrités considérées comme méritant d’être bloquées ont été publiées et largement partagées en ligne.
Que veulent les manifestants des réseaux sociaux ?
Le mouvement est composé de partisans pro-palestiniens qui ont évalué les actions et les paroles des vedettes afin de décider s’ils ont répondu de manière adéquate au conflit. S’ils n’ont rien dit ou pas assez, le mouvement appelle ceux qui soutiennent Gaza à bloquer cette célébrité sur les réseaux sociaux. Ce qui constitue une action suffisante de la part d’une personne célèbre – qu’il s’agisse d’appels à un cessez-le-feu, de dons à des œuvres caritatives ou de déclarations – ne semble pas clair et peut varier d’une célébrité à l’autre.
Quel est l’intérêt de bloquer les célébrités ?
Les partisans du « blockout » soutiennent que le blocage est important parce que les marques examinent les données sur les abonnés et l’engagement des influenceurs et des célébrités sur les réseaux sociaux avant de choisir de travailler ou non avec eux pour promouvoir un produit. Bloquer quelqu’un sur les réseaux sociaux signifie que vous ne voyez plus aucune publication des comptes de la personne, et cela donne au bloqueur plus de contrôle sur qui a accès à ses propres mises à jour et informations personnelles. Cela peut avoir plus d’impact que de ne plus suivre un compte de célébrité, car de nombreuses offres de produits prospèrent grâce à des publicités ciblées et des vues qui peuvent s’accumuler même si un utilisateur voit simplement une publication, sans l’aimer ni la partager.
Si suffisamment de personnes bloquent un créateur de contenu, cela pourrait réduire sa capacité à gagner de l’argent. De plus, les adeptes de cette réflexion se demandent pourquoi suivre quelqu’un dont les valeurs ne correspondent pas aux vôtres ?
Quelles sont les principales cibles ?
Les participants très suivis, comme Zendaya, Kim Kardashian et Kylie Jenner, ont été au sommet des billots. Mais il en va de même pour les célébrités qui n’ont pas assisté au gala cette année, notamment Justin Bieber, Taylor Swift et Selena Gomez.
Vogue, qui, selon Puck News, a publié 570 articles sur le Met Gala sur ses plateformes et enregistré plus d’un milliard de vues vidéo du contenu de la soirée, a également été ciblé en raison de ses liens avec l’événement.
« Le Met Gala est de loin la plus grosse vache à lait de Vogue », a déclaré Elaina Bell, une ancienne employée de Vogue, dans une publication TikTok avec 850 000 vues. Elle a expliqué que l’événement a vendu des parrainages « sur la base des données des événements passés », ajoutant : « La façon dont le Met Gala est perçu est très importante pour les résultats de Vogue en particulier, mais aussi pour Condé Nast. »
Et n’y a-t-il pas eu un battage médiatique autour du thème ?
Cela a certainement fait sourciller quelques-uns. Le code vestimentaire était « Le Jardin du Temps », inspiré de la nouvelle du même nom de JG Ballard. Il s’agit d’un conte allégorique sur un couple aristocratique isolé dans leur domaine d’une beauté décolorée, harcelé par une foule immense se préparant à envahir et détruire l’espace. Plutôt au nez.
Y a-t-il des critiques à l’égard du mouvement ?
Oui. Certains articles affirment que le blocage est un exemple négatif d’« annulation de la culture ». D’autres suggèrent que, comme d’autres mouvements dirigés par les médias sociaux, c’est la posture numérique qui génère peu de changements significatifs.
Certains soutiennent que les célébrités n’ont pas le devoir (ou la conscience) de s’exprimer sur des questions géopolitiques complexes, et ils se demandent de toute façon pourquoi ce que les personnes célèbres pensent de ces questions est important. D’autres estiment que le mouvement a brouillé les paramètres, étant donné que certaines personnalités de premier plan, comme Jennifer Lopez et Billie Eilish, ont déjà manifesté leur soutien à un cessez-le-feu à Gaza, mais sont punies pour ne pas s’être exprimées maintenant.
Alors, qu’en est-il ressorti jusqu’à présent ?
Plusieurs stars figurant sur les listes de blocage largement diffusées, dont Lizzo et l’influenceur Chris Olsen, ont publié leurs premières vidéos publiques demandant à leurs abonnés de faire un don pour soutenir les organisations humanitaires au service des Palestiniens. Les partisans de Blockout se sont également efforcés de « booster » les célébrités qui ont récemment parlé du conflit, comme Macklemore, Dua Lipa et The Weeknd.
Selon les statistiques de la société d’analyse Social Blade, de nombreux noms figurant sur les listes de blocage ont perdu des dizaines, voire des centaines de milliers de followers par jour depuis le début de la « digitine ». Mais des affirmations obscures selon lesquelles des stars comme Kim Kardashian auraient perdu des millions de followers ne sont pas fondées.
Que se passe-t-il maintenant ?
Est-ce que davantage de stars commenceront à s’exprimer sur le tapis rouge à la suite des listes ? Il est trop tôt pour le dire. Mais pour les utilisateurs fréquents de TikTok, l’aura de marque du Met Gala s’en trouve profondément altérée. Et même si les boycotts menés par les médias sociaux ne sont en aucun cas sans précédent, ce dernier mouvement est un exemple clair du pouvoir croissant des créateurs de redistribuer, voire d’armer, les plateformes qui sont les pierres angulaires d’un système moderne centré sur les célébrités – et capitaliste.