Que souhaitez-vous savoir
- Le projet de Google visant à éliminer les traceurs de cookies tiers a été reporté à l’année prochaine.
- L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a fait part de ses inquiétudes concernant la nouvelle technologie de Google, Privacy Sandbox, qui pourrait favoriser Google et perturber la concurrence.
- Ce n’est pas la première fois que Google reporte son plan de suppression des cookies ; c’est le troisième retard depuis l’annonce initiale du calendrier de deux ans en janvier 2020.
Le projet de Google visant à se débarrasser des traceurs de cookies tiers est suspendu jusqu’à l’année prochaine.
Google a repoussé à plusieurs reprises l’abandon des cookies tiers. Cette fois, le géant de la recherche attribue cela à l’industrie et aux réactions négatives de la réglementation. Google doit d’abord obtenir l’approbation de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), pour s’assurer que sa nouvelle technologie appelée Privacy Sandbox ne perturbe pas la concurrence.
La société avait initialement prévu d’abandonner les cookies tiers dans Chrome d’ici la fin de cette année, mais elle vise désormais début 2025. Mais ce n’est pas encore gravé dans le marbre. Google croise les doigts pour pouvoir conclure un accord avec la CMA et le Bureau du commissaire à l’information (ICO) avant de pouvoir réellement lancer les choses.
La CMA, en particulier, s’inquiète des conséquences de cette dépréciation pour les concurrents de Google et pour l’industrie dans son ensemble.
Google a également été critiqué par les annonceurs qui transpirent à l’idée de perdre les cookies tiers sur le navigateur préféré au monde. Ils s’inquiètent de ce que cela pourrait signifier pour leur portefeuille.
La nouvelle du retard arrive juste avant que Google et la CMA ne publient leurs rapports trimestriels.
« Nous reconnaissons qu’il existe des défis permanents liés à la réconciliation des commentaires divergents de l’industrie, des régulateurs et des développeurs, et nous continuerons à collaborer étroitement avec l’ensemble de l’écosystème », a déclaré Google dans un communiqué publié sur son site Web pour le Privacy Sandbox. « Il est également essentiel que la CMA dispose de suffisamment de temps pour examiner toutes les preuves, y compris les résultats des tests de l’industrie, que la CMA a demandé aux acteurs du marché de fournir d’ici la fin juin. »
Ce n’est pas la première fois que Google appuie sur le bouton pause de son plan initial. En janvier 2020, la société a annoncé qu’elle abandonnerait les cookies tiers « d’ici deux ans » afin de rendre la navigation sur le Web plus sûre pour tous. Mais c’est la troisième fois qu’il le retarde.
En 2022, la CMA a déclaré que la suppression de ces cookies tiers dans Google Chrome déséquilibrerait la concurrence, donnant à Google un avantage injuste. Les régulateurs ont demandé à l’entreprise de proposer un nouveau plan qui ne fasse pas pencher la balance en sa faveur.
Google a essayé de jouer gentiment et de répondre à toutes les demandes de la CMA, mais à vrai dire, il n’a pas encore réussi à aplanir toutes les difficultés.
Avec la vague promesse d’un lancement en 2025, une tonne d’incertitude plane autour des efforts de Google visant à déprécier les cookies tiers. Et honnêtement, nous avons tous l’impression d’attendre que l’autre chaussure tombe.