Jeudi, Facebook annoncé il prenait de nouvelles mesures pour aider à combattre désinformation sur le changement climatique sur sa plateforme, y compris la création d’un programme de subventions pour investir dans la vérification des faits initiatives d’une valeur totale d’un million de dollars. (Si généreux de jeter la monnaie de rechange que vous avez trouvée entre les coussins de votre canapé à ce problème, Mark Zuckerberg !)

Il est accompagné d’une multitude d’autres annonces, mais elles sont une façade sur un vrai problème. Un nouveau rapport sur les médias sociaux et les pannes d’électricité au Texas publié le même jour montre que Facebook est inondé de désinformation climatique que quelques ajustements ne résoudront pas. 99,1 % d’interactions au sommet publications sur les réseaux sociaux poussant mensonges sur l’énergie éolienne causant les pannes d’électricité s’est produit sur les messages avec aucune étiquette de vérification des faits.

« Ils déplacent des transats sur le Titanic », a déclaré Michael Khoo, qui dirige la campagne de désinformation chez Friends of the Earth, à propos des nouvelles politiques. « Ils ne regardent pas le vrai problème de la désinformation. »

En plus du million de dollars promis par Facebook, l’entreprise dit aussi qu’il va s’étendre les Centre d’information sur les sciences du climat il créé l’année dernière à aider à vérifier les messages sur le site. Maintenant, Facebook a dit, la fonctionnalité, qu’ils rebaptisent Climate Science Center, sera mise à jour avec « des fonctionnalités supplémentaires pour mieux informer et impliquer notre communauté sur le changement climatique », y compris de nouveaux faits sur le changement climatique et des quiz pour tester les connaissances climatiques des utilisateurs.

Quelques Des quiz de style Buzzfeed vers 2015 et un simple million de dollars d’une entreprise actuellement évaluée à plus de 1 000 milliards de dollars ne semblent pas beaucoup. Et comme le Nouveau rapport des Amis de la Terre illustre, le problème de désinformation climatique de Facebook est profond. Le rapport examine la désinformation qui s’est propagée sur Facebook, Twitter, Youtube, et autres plateformes de médias sociaux dans le sillage de la Les pannes d’électricité au Texas en février dernier, six mois après Facebook créé le Centre d’information sur les sciences du climat et a commencé à vérifier les faits.

Si vous vous en souvenez, unm image d’une turbine gelée s’est propagé comme une traînée de poudre sur les espaces de médias sociaux de droite, étiquetés à tort comme une photo d’une turbine du Texas pendant la vague de froid. Les mensonge que les turbines gelées ont causé les pannes d’électricité a ensuite été largement repris par politiciens républicains et les têtes parlantes, alimentées par groupes de désinformation climatique ayant des liens avec l’industrie pétrolière et gazière. (Le mensonge avait de réelles ramifications politiques : les politiciens du Texas poussé à monopoliser financièrement les énergies renouvelables lors de la session législative du printemps, affirmant que leur « manque de fiabilité » pendant la panne signifiait que l’État avait besoin de plus de soutien financier de la part de ces industries.)

Le rapport note que les médias nationaux et locaux ont rapidement démystifié l’image. « Les points de vente n’impriment généralement pas directement le climatplus », a déclaré Khoo. « Mais sur les réseaux sociaux, vous pouvez afficher cette image et elle accumule des millions de vues. Pour moi, cela fait de Facebook le dernier bastion du déni climatique.

Facebook a fait preuve de diligence raisonnable et marquer les messages avec l’image de l’éolienne avec une étiquette de vérification des faits. L’analyse des Amis de la Terre a révélé qu’environ 90 % des 10 les postes les plus performants avec l’image réelle de la turbine ont reçu un popup de vérification des faits, notant que le message contenait des « informations en partie fausses » et dirigeant les utilisateurs vers des articles vérifiés sur la photo. Mais ces publications, selon l’analyse, ont eu relativement peu d’engagement, représentant un peu plus de 6 250 interactions – likes, commentaires et partages – entre eux.

Pendant ce temps, d’autres messages contenant de la désinformation mais pas de photo de turbine, comme un Publier du représentant Dan Crenshaw par erreur blâmer les éoliennes et un Publier par Fox News en lien avec un segment Tucker Carlson sur les turbines – ont été autorisés à se propager à un public beaucoup plus large sans balises de vérification des faits, générant des centaines de milliers d’interactions. En utilisant les données de Crowdtangle sur les publications Facebook les plus performantes, Friends of the Earth a estimé que moins de 1% des interactions des utilisateurs avec les meilleures publications contenant le faux récit des éoliennes contenaient une étiquette de vérification des faits.

Ce nombre, a noté Khoo, pourrait en fait être plus grand ou plus petit, car Facebook ne fait pas ses métriques de vérification des faits ou d’autres stratégies pour contrer la désinformation— y compris la façon dont il diminue la circulation de faux messages, une tactique il décrit dans son annonce l’année dernière—public. « C’est la frustration : Te dénominateur est la boîte noire », a déclaré Khoo. « Ils disent, ‘nous mettons l’accent sur le poste,’ mais cela ne fonctionne évidemment pas car ces chiffres montrent que cela ne l’a pas empêché de se généraliser. Ce rapport est uniquement basé sur ce que Crowdtangle peut voir ou sur ce que l’analyse des publications individuelles peut voir. Il y a un nombre beaucoup plus facile, et ils ne nous le donnent pas.

Facebook et d’autres plateformes, a déclaré Khoo, pourraient être beaucoup plus agressifs dans la façon dont ils abordent le déni climatique sur leurs plateformes. Bon nombre des affiches les plus compétentes sur le déni climatique, comme Tucker Carlson, sont des récidivistes. « Je crois pleinement et j’ai soutenu [Facebook], que vous devez mettre un cercle autour d’eux et faire avancer leur discussion sur le changement climatique jusqu’à ce qu’ils soient vérifiés« , a déclaré Khoo. « Ce n’est pas une question de liberté d’expression – ils peuvent parler du changement climatique, ils doivent juste en parler avec précision. »

Khoo a également souligné une étude montrant que la désinformation sur les élections a chuté de plus de 70% après que Trump et d’autres dirigeants de droite ont été expulsés de Twitter.

« Je suis un grand fan de déplateformer les menteurs connus », a-t-il déclaré. « Vous vous débarrassez des menteurs, et devinez quoi, vous avez moins de mensonges. »