Pour l’étranger moyen, la création de liens semble d’une complexité intimidante. Vous serez chargé de placer des liens vers votre site avec un équilibre délicat entre visibilité et subtilité de la marque, en travaillant avec des éditeurs de premier plan et en évitant les pénalités de Google en même temps. C’est un service qui coûte des milliers de dollars par mois à gérer si vous travaillez avec une agence externe, donc clairement ce n’est pas quelque chose que vous pouvez faire vous-même, n’est-ce pas ?

Commencez à créer des liens si vous n’avez jamais essayé auparavant

La vérité est que, bien que la création de liens soit compliquée, elle est également accessible, même si vous n’avez jamais essayé la stratégie auparavant.

Qu’est-ce que la création de liens ?

Commençons par une introduction à ce qu’est la création de liens. Comme son nom l’indique, c’est un moyen de construire des liens dans un environnement numérique. Avec la bonne approche, vous pouvez placer des liens avec des éditeurs externes et d’autres sites Web, pointant vers différentes pages de votre site Web.

Construit SEO et DA

L’avantage le plus évident est que le lien sert un objectif fonctionnel, créant plus de routes que les gens peuvent utiliser pour trouver votre site. Mais c’est aussi important pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Gagner plus de liens et être connecté à des sources plus fiables augmentera votre autorité de domaine (DA), vous aidant éventuellement à vous classer plus haut dans les résultats de recherche – et vous rapportant plus de trafic.

Link Building aide les nouvelles entreprises

Les liens sont particulièrement puissants pour les entreprises nouvelles et émergentes, car elles n’ont pas beaucoup d’autorité ou une grande présence sur le Web avec lesquelles travailler au départ. Il est également précieux ici car il est peu coûteux et accessible, ce qui signifie que vous pouvez l’utiliser même si vous travaillez avec un budget limité.

Il existe de nombreuses façons d’aborder le renforcement des liens. Certaines personnes tentent de gagner autant de liens que possible aussi naturellement que possible, en créant un contenu convaincant sur site et en espérant que les gens y accèdent. Mais il est beaucoup plus fiable de créer manuellement des liens vous-même, à condition de les créer de manière appropriée et conviviale pour Google. Plus à ce sujet plus tard.

Les avantages de la création de liens

Il n’en est pas question que le renforcement des liens est précieux, du moins quand c’est bien fait. Mais d’où vient cette valeur ? Qu’est-ce qui rend cette stratégie si efficace ?

• Trafic. Premièrement, il y a le potentiel de génération de trafic. Obtenir un lien vers votre site placé dans le bon article, avec le bon éditeur, pourrait éventuellement envoyer des milliers de visiteurs sur votre site chaque mois, voire plus. Et parce que le lien est fonctionnellement permanent, il pourrait continuer à envoyer du trafic récurrent vers votre site pendant des mois, voire des années à venir.
• Recherche de classements. La plupart des gens découvrent que la création de liens est une tactique lors de leurs recherches sur le référencement. La création de liens n’est pas le seul élément nécessaire à une stratégie de référencement, mais c’est l’un des plus importants. Avec l’optimisation du contenu sur site, l’optimisation du codage et les améliorations techniques, cela peut aider votre site à se classer plus haut dans les SERP et, en fin de compte, à obtenir plus de trafic organique.
• Visibilité et renforcement de l’autorité. La création de liens peut également être précieuse pour la visibilité et le renforcement de l’autorité subjective et de la réputation de votre marque, en particulier aux niveaux supérieurs. Le simple fait de mentionner votre marque dans un article ou de vous connecter aux bons éditeurs et auteurs peut être une aubaine pour toute votre entreprise.

Black Hat Link Building et pénalités potentielles

La création de liens n’est pas toujours simple. Google fait tout son possible pour pénaliser les sites Web qui portent atteinte aux expériences de ses utilisateurs. S’il pense que vous spammez des backlinks, que vous vous promouvez ouvertement ou que vous essayez de manipuler son algorithme de classement, vous encourez une pénalité.

Les tactiques de création de liens qui visent uniquement à manipuler les classements de recherche, et qui n’ont que peu ou pas de valeur pour les utilisateurs moyens, sont connues sous le nom de tactiques de « chapeau noir ». Ils sont également considérés comme contraires à l’éthique.

Mais ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreuses façons de créer des liens correctement – et tant que vous améliorez l’expérience utilisateur, vous serez en forme. La tactique la plus simple consiste à rédiger du contenu de haute qualité pour un éditeur externe, tout en créant un lien vers votre propre contenu sur site en tant que source fiable.

Prérequis pour la création de liens

Avant de commencer à créer des liens, vous devez d’abord mettre en place certaines choses.

Par exemple:

• Un site web établi. Vous ne pouvez pas créer de liens vers un lieu qui n’existe pas. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos liens, votre site Web doit être fonctionnel, sûr, adapté aux mobiles et facile à naviguer pour les utilisateurs.
• Bon contenu sur place. De plus, vous aurez besoin d’une archive de contenu écrit de haute qualité sur votre site Web. Cela aidera à établir l’autorité de domaine de votre site et servira également de précieux fourrage que vous pourrez utiliser comme destinations pour vos liens. Plus le contenu de votre site est bon, plus vos liens seront forts.
• Profils de médias sociaux. Les médias sociaux sont le meilleur endroit pour promouvoir votre contenu sur site et hors site. C’est aussi un excellent moyen de se connecter avec d’autres auteurs et d’atteindre de nouveaux éditeurs.
• Profils d’auteurs. Votre entreprise a peut-être une marque géniale conçue pour elle, mais il n’est pas toujours idéal d’écrire en tant qu’entreprise. Au lieu de cela, vous voudrez peut-être écrire du contenu en tant qu’auteurs individuels, avec des profils d’auteurs que vous pouvez créer au fil du temps.

Qu’est-ce qui rend un lien efficace ?

Qu’est-ce qui rend un lien efficace ?

En termes de référencement, vous devrez considérer, au minimum :

• Autorité de domaine. Plus le DA de l’éditeur est élevé, plus le lien sera précieux.
• Valeur pour le lecteur. Si le lien est précieux pour le lecteur d’une manière ou d’une autre, par exemple en lui donnant des informations générales supplémentaires, c’est utile.
• Contexte et emplacement. Le lien doit être pertinent pour l’article – et doit être l’un des nombreux liens vers une variété de sources. Il ne devrait pas se démarquer de manière anormale.
• Texte d’ancrage approprié. Le texte d’ancrage peut être optimisé pour vos mots-clés et expressions cibles, mais pas dans la mesure où cela rendrait le lien non naturel. Le texte doit se fondre dans le reste de votre contenu.

À long terme, vous devrez également considérer :

• Diversité des éditeurs. Les liens répétés sur le même éditeur ont des rendements décroissants. Il est utile de travailler avec autant d’éditeurs que possible.
• Liez la diversité. Il n’est pas bon de créer des liens vers les mêmes pages encore et encore ; essayez de pointer vers différentes pages de votre site.
• Fréquence et volume. Si vous créez trop de liens trop rapidement, cela pourrait entraîner une pénalité.

Commencer par vos premiers liens

Vous ne pouvez pas grimper au sommet des SERP du jour au lendemain. En fait, certaines entreprises passent des mois, voire des années, à développer suffisamment leurs marques pour commencer à se classer plus haut. Le référencement est une stratégie à long terme qui demande engagement et patience.

Pourtant, le voyage commence par un seul pas. Essayez de travailler avec un éditeur accessible à faibles enjeux pour créer votre ou vos premiers liens. Recherchez des éditeurs locaux et de petits éditeurs dans votre créneau – et contactez les éditeurs avec des idées de contenu que leur public va adorer.

S’ils aiment votre argumentaire et que vous avez la chance d’écrire pour l’éditeur, prenez cette opportunité au sérieux. Écrivez le meilleur article possible, placez votre lien avec soin (et d’une manière qui profite aux utilisateurs) et respectez toutes les modifications demandées que vous recevez.

Construire votre influence

Ensuite, vous devrez commencer à réseauter et à développer votre influence. Au fur et à mesure que vous commencerez à figurer dans plus d’éditeurs, vous aurez naturellement plus d’opportunités d’écriture et votre cercle de lecteurs s’agrandira. Il vous sera de plus en plus facile d’être présenté avec de nouveaux éditeurs et de renforcer votre présence.

Pendant que vous y êtes, maintenez également vos anciennes relations avec les éditeurs – de nouvelles opportunités de publication peuvent toujours être utiles.

Travailler avec une agence

Bien que la création de liens soit accessible et compréhensible même pour les amateurs, elle peut également être prohibitive en termes de temps et de coûts monétaires. Se lancer dans la création de liens demande beaucoup de travail, surtout si vous n’avez pas déjà une équipe de rédacteurs et des relations d’éditeur établies. C’est pourquoi il peut être dans votre intérêt de travailler avec une agence de création de liens – une équipe de professionnels qui savent déjà ce qu’ils font et peuvent vous aider à obtenir les meilleurs résultats.

Conclusion

Quoi qu’il en soit, la création de liens a le pouvoir de transformer votre entreprise. Si vous ne l’utilisez pas déjà pour soutenir votre stratégie de référencement ou attirer plus de trafic de référence vers votre site Web, il est maintenant temps de commencer.

Crédit d’image : jonathan borba ; pexels; Merci!