Depuis des décennies, la science-fiction prédit que nous naviguerions dans des aéroglisseurs et que nous vivrions la majeure partie de notre vie à travers réalité virtuelle d’ici le 21e siècle, mais nous sommes encore loin d’un monde numérique dans lequel passer nos journées. Le concept d’un « métaverse » a été défini par Hollywood comme un monde virtuel entièrement étoffé où les gens sous forme d’avatar numérique visitent pour établir des liens émotionnels avec les autres tout en se livrant à tous leurs vices de divertissement avec juste une paire de lunettes VR. Au fil des ans, de multiples tentatives pour faire des métavers une réalité – de Second Life de Linden Labs à IMVU – ont généré un battage médiatique occasionnel, mais la dernière ruée vers l’or s’est suralimentée lorsque la marche de Roblox introduction en bourse en mars avait une évaluation énorme de 41 milliards de dollars et Mark Zuckerberg annoncé Facebook deviendra une entreprise métaverse d’ici 5 ans. En tant que sujet le plus brûlant de la Silicon Valley, le métaverse semble enfin commercialement viable.

Alors que la notion du métaverse en tant que plate-forme numérique où un éventail complet d’expériences interactives est intégré dans une série d’univers de contenu parfaitement connectés est une aspiration, il faudra des décennies et des poches profondes pour refléter les films. S’il faut un village pour élever un enfant, imaginez combien de professionnels créatifs et d’ingénieurs il faut pour créer un métavers ? En attendant, il traversera plusieurs phases de construction avec les créateurs de contenu, l’industrie du jeu et les investisseurs intelligents jouant un rôle essentiel dès le début.

En termes de métaverses de jeu, il existe un certain nombre d’entreprises à l’avant-garde de la création d’expériences qui transportent les joueurs plus profondément dans des mondes virtuels 3D en temps réel. À un niveau fondamental, Unity, Unreal et Nvidia sont parmi ceux qui sont positionnés pour diriger l’étape infrastructure de la course. Pendant Conférence Transform 2021 de VentureBeat, Unité parlé de à quel point la démocratisation du développement était profondément ancrée dans son ADN, avec sa mission d’apporter « une technologie de pointe aux développeurs afin qu’ils puissent créer des applications beaucoup plus puissantes ». Nvidia monte également au créneau avec son Bêta d’Omnivers qui vise à permettre la collaboration entre plusieurs secteurs pour établir des normes universelles. En tant qu’expert de l’industrie de l’architecture Mets-le, « L’avenir de la conception architecturale reposera sur l’accessibilité de toutes les données de conception dans une seule application de visualisation et de simulation précise. »

Le relais sera ensuite remis à des sociétés de longue date comme Roblox et Minecraft, ainsi que la plus récente Manticore, qui ont toutes ouvert la porte au public pour construire leurs propres jeux en mettant les blocs de construction à leur disposition. Roblox Croissance de 161 % en glissement annuel au premier trimestre combiné avec environ Valorisation de 42 milliards de dollars reflète que le marché réalise que Roblox est bien plus qu’un jeu, mais plutôt la première plate-forme métaverse à succès commercial. Manticore a également fléchi ses muscles axés sur le métavers en levant 100 millions de dollars pour ce qui est censé être une arcade en constante expansion de jeux générés par les utilisateurs où ils fournissent «l’infrastructure et le système économique et les outils de collaboration». selon le PDG Frédéric Descamps.

Au-delà de ces marques plus axées sur la construction, vous avez Epic’s Fortnite avec plusieurs modes, y compris UGC et cartes, qui le rendent à la fois compétitif en tant que jeu et créatif en tant qu’outil. Son extension à des événements, tels que des concerts avec Marshmello et Ariana Grande, étend ce que nous pensions qu’un jeu peut être et en fait une autre expérience commercialement réussie et aspirant au métavers. En avril, Epic a annoncé un tour de table d’un milliard de dollars pour soutenir sa vision métavers, donc plus d’innovation est encore à venir.

Maintenant que vous comprenez ce qui se passe sous le capot du métaverse, il est temps de se demander qui conduit le bus. Pour façonner la couche visible du métaverse, il existe deux groupes généraux de création de contenu : les concepteurs et les hôtes.

Les concepteurs sont les conteurs interactifs qui construiront le monde et le peupleront de tout ce que vous pouvez voir et faire, comme les jeux auxquels vous jouez. Cela inclut à la fois les pros et les novices, étant donné que les outils de création dépendent de moins en moins du code et permettent donc aux non-développeurs de créer également des expériences incroyables.

Quant aux hôtes, ils seront une combinaison d’animateurs, de guides touristiques et de commentateurs, qui influencent actuellement les décisions d’achat en comprenant comment communiquer avec le public de manière authentique. Parmi leurs caractéristiques déterminantes figure le fait d’être des présentateurs ou des producteurs efficaces d’événements communautaires, comme lorsque Ninja se positionne comme l’hôte d’une nouvelle saison de Fortnite, une figure de proue qui attire les foules. Le rôle des hôtes de jeux dans le métavers peut être encore plus lié aux jeux pour lesquels ils sont connus, comme un le Seigneur des Anneaux streamer menant une attaque contre le Mordor sous forme d’avatar avec chaque expression de son visage capturée. Et l’un des rôles les plus importants que les hôtes joueront est celui de mécanisme de découverte et de marketing en direct pour les marques, qui est une extension des parrainages déjà natifs de leurs chaînes.

Quant à savoir où l’aspect hôte du métaverse est cultivé, ne cherchez pas plus loin que sur les plateformes de diffusion en direct telles que Twitch et YouTube. Parce que leurs diffusions en direct activées par chat en temps réel sont à la fois un réseau social et une plate-forme de visualisation, ils ont favorisé la composante de connexion humaine qui sera endémique lorsque ces plates-formes et créateurs adopteront le format métaverse.

Alors que la publicité aura sa place dans le métaverse, l’impact d’un panneau d’affichage pour un concert de Lady Gaga est éclipsé en la voyant promouvoir le concert dans un talk-show. C’est cette disparité d’approche qui propulsera le métavers en un mariage parfait d’hôtes avec une technologie axée sur l’engagement, une fusion qui est déjà sous sa forme naissante sur les plateformes de diffusion en direct. Et bien que nous n’ayons pas encore atteint l’offre métaverse apparemment basique consistant à permettre aux téléspectateurs de cliquer sur l’écran d’un créateur pour acheter leurs vêtements ou d’autres articles dans leurs chambres, ils seront à zéro lorsque nous traverserons ce précipice de l’écran tactile. Cette forme d’art et de commerce se poursuivra ensuite dans le domaine 3D que nous appelons le métaverse et ne sera qu’un exemple de la façon dont les hôtes seront la pointe de la lance pour les marques.

Il est sûr de dire que même si le métaverse n’arrivera pas bientôt dans un holodeck près de chez vous, les entreprises qui franchissent ce seuil technique et prohibitif vaudront des centaines de milliards de dollars car elles occuperont plus de temps que n’importe quel autre. autre entreprise dans l’histoire. Mais si les entreprises qui tentent de s’introduire dans cet espace n’ont pas de stratégie de création de contenu en place, leurs métaverses pourraient se transformer en un désert virtuel désolé.

Doron Nir est fondateur et PDG de StreamElements.

Chase est un praticien des relations publiques de longue date qui écrit occasionnellement sur Medium comme passe-temps sous un pseudonyme..