L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a évolué pour devenir une stratégie préférée des entrepreneurs, des blogueurs et des créateurs de contenu du monde entier, en partie à cause de sa polyvalence et de sa simplicité. Avec une poignée de modifications apportées à votre site Web et un engagement à créer un contenu de qualité, vous pouvez commencer votre voyage pour vous classer plus haut dans les moteurs de recherche (et obtenir finalement plus de trafic vers votre site).

Mais il y a un problème que la plupart des optimiseurs rencontrent tôt ou tard. Finalement, Google publie une mise à jour qui fait bouger les choses ou change fondamentalement le paysage des algorithmes des moteurs de recherche. Et un jour, Google pourrait ne plus être le principal concurrent – ou nous pourrions assister à une réinvention totale du fonctionnement de la recherche.

Existe-t-il un moyen pour vous de pérenniser votre stratégie de référencement, afin de ne pas être soumis aux caprices de ces changements technologiques ?

Le comment et le pourquoi des mises à jour Google

Tout d’abord, parlons du comment et du pourquoi des mises à jour Google. Quels sont ces remaniements énigmatiques et omniprésents de l’algorithme de moteur de recherche le plus populaire de la planète ?

La principale motivation de Google est de gagner de l’argent. Il ne peut pas gagner d’argent à moins que les gens ne l’utilisent fréquemment. Et les gens ne l’utiliseront pas fréquemment à moins qu’il ne réponde à leurs besoins de manière aussi complète et précise que possible. En d’autres termes, pour que Google reste rentable, il doit donner aux gens les résultats qu’ils recherchent réellement.

Pour Google, cela signifie donner aux gens des résultats pertinents et fiables, avec le moins de spams et d’ennuis possibles.

Les optimiseurs de recherche ont toujours essayé de « jouer avec le système », en trouvant des failles, des solutions de contournement et des astuces qui pourraient les aider à se classer. Par exemple, au début du référencement, une stratégie courante consistait à « masquer » les mots-clés et les phrases en arrière-plan de votre site, vous permettant d’optimiser certaines phrases sans écrire de contenu réel les contenant.

Google a rapidement mis un terme aux tactiques de manipulation du « chapeau noir » comme celles-ci, en publiant des mises à jour qui luttaient contre le spam, mieux évalué la qualité du contenu et mieux évalué la valeur des liens. Au fil des ans, nous avons également assisté à l’introduction de mises à jour qui rendent Google plus intelligent ou plus performant de diverses manières. Par exemple, la mise à jour Hummingbird de 2013 a introduit une fonctionnalité de recherche sémantique, permettant à Google d’interpréter l’intention de la requête d’un utilisateur, plutôt que de se fier uniquement à des mots-clés exacts pour ses évaluations algorithmiques.

Lorsque ces mises à jour d’algorithmes sont arrivées, chacune a bouleversé le monde du référencement. Les webmasters ont vu leurs sites Web augmenter ou plonger dans les classements, et les optimiseurs du monde entier ont dû se démener pour changer leurs tactiques afin de plaire au nouvel algorithme.

Alors, quel est le la prochaine mise à jour de Google sera comme?

C’est la question à un million de dollars si vous voulez pérenniser votre stratégie de référencement. Si vous pouviez en quelque sorte prédire les mises à jour de Google pour la prochaine décennie (ou plus), vous seriez dans une position privilégiée pour cultiver et suivre une stratégie de référencement sans aucune chance d’imploser à court terme.

Malheureusement, il est difficile de dire où Google va à partir d’ici. D’une manière générale, nous pouvons conclure que Google agira toujours dans le meilleur intérêt de ses utilisateurs, qu’il tentera probablement de s’adapter aux nouvelles technologies rapidement et de manière décisive, et qu’il privilégiera le contenu de valeur au spam et au contenu de mauvaise qualité, quoi qu’il en soit. De nouvelles mises à jour refléteront simplement ces motivations sous un nouveau jour.

La fin de l’ère de la recherche

Il y a aussi la possibilité de cette ère de recherche, telle que nous la connaissons, se terminant pour de bon. Cela pourrait signifier l’émergence d’un type de moteur de recherche fondamentalement nouveau qui rend obsolète la plate-forme de recherche familière de Google. Cela pourrait signifier l’essor d’une technologie qui rend presque impossible la recherche dans un format traditionnel. Ou cela pourrait signifier une évolution radicale de Google et d’autres moteurs de recherche vers une forme pratiquement méconnaissable.

Dans tous les cas, si nous subissons un tel changement, cela nécessitera probablement une refonte globale du référencement. Si les anciens algorithmes ne sont plus pertinents, nous devrons concevoir de nouvelles stratégies pour tenir compte des nouveaux acteurs majeurs.

Cependant, il est peu probable que nous assistions à un changement aussi radical – du moins au cours des dix ou vingt prochaines années. Le progrès technologique n’est pas aussi perturbateur ni aussi instable qu’il l’était il y a à peine quelques décennies. De nos jours, la technologie de l’information semble se glisser dans une série de nombreux petits changements. Si Google est sur le point d’évoluer vers une forme méconnaissable, il le fera probablement à travers une série d’étapes graduelles, nous laissant suffisamment de temps pour adapter nos stratégies à sa nouvelle forme.

Principaux moyens de pérenniser votre stratégie de référencement

Avec toutes ces considérations à l’esprit, il existe une poignée de façons importantes de « preuve future » ​​votre stratégie de référencement, ou du moins de s’en rapprocher.

• Développez du contenu pour les gens, pas pour des algorithmes. L’une des composantes essentielles de toute stratégie de référencement est contenue. Si vous souhaitez augmenter dans les classements SERP, vous devez développer un contenu solide pour votre site, rédiger régulièrement de nouveaux articles de blog et même développer un bon contenu hors site afin de pouvoir créer de meilleurs liens entrants. Trop souvent, les optimiseurs développent du contenu spécifiquement pour les algorithmes ; ils essaient de trouver un équilibre parfait de mots-clés à inclure et de choisir des sujets qui offrent un équilibre parfait entre pertinence et non-concurrence. Au lieu de cela, vous ferez mieux de pérenniser votre stratégie de référencement en écrivant pour les gens – pas pour les algorithmes. Développer un contenu que les gens apprécient et apprécient vraiment vous gardera pertinent, quels que soient les changements subis par les algorithmes de recherche.
• Restez toujours vert quand vous le pouvez. Dans la mesure du possible, gardez votre contenu à jour. C’est parfaitement bien (et souvent tout à fait avantageux) de couvrir les événements actuels et les développements temporaires, mais la majeure partie de votre contenu doit rester pertinente aussi longtemps que possible. Cela vous aidera à résister aux changements volatils des priorités des consommateurs.
• Privilégiez la qualité à la quantité. Il est tentant d’écrire autant que vous le pouvez et de créer autant de liens que possible pour améliorer les performances de votre site Web, mais il est toujours préférable de privilégier la qualité à la quantité. Cette approche permettra à votre site Web de prospérer même si les algorithmes commencent à changer ; si vous écrivez du contenu avec l’intention de franchir à peine le seuil de « qualité minimale » et que ce seuil change, votre site pourrait subir un énorme coup.
• Couvrez vos paris avec plusieurs domaines. C’est aussi une bonne idée de couvrir vos paris avec plusieurs domaines. Envisagez de gérer plusieurs domaines pour votre entreprise ou de créer plusieurs sites Web et d’utiliser différents types de stratégies pour chacun. De cette façon, si un domaine subit un coup dur ou fait face à un risque accru, vous aurez d’autres domaines sur lesquels vous appuyer.
• Diversifiez votre portefeuille. De même, il est sage de « diversifier » votre portefeuille de référencement. Écrivez beaucoup de types de contenu différents. Obtenez des liens provenant de nombreuses sources différentes. Si votre stratégie est diversifiée et distribuée, vous serez beaucoup moins susceptible de faire face à une lourde pénalité de nulle part.
• Restez sur vos gardes et regardez les nouvelles. N’oubliez pas que l’algorithme de recherche de Google change presque constamment. Si vous êtes pris au dépourvu par une nouvelle mise à jour, ou si vous entendez tard les nouvelles concernant la dernière mise à jour, il sera presque impossible de rester adaptable. Continuez à lire les blogs SEO et soyez prêt à changer si et quand cela est nécessaire pour vous adapter à l’époque.
• Investissez dans plus que du référencement. En tant que partisan du référencement, je déteste dire cela, mais la création de liens pour le référencement peut ne pas être une stratégie totalement viable pour toujours – ou il pourrait perdre de sa valeur à l’avenir. Investissez dans davantage de stratégies de marketing numérique pour rendre votre entreprise plus complète.

Il est impossible de protéger votre stratégie de référencement contre tout développement futur possible, en grande partie parce qu’il est impossible de prédire l’avenir. Dans 20 ans, nos moteurs de recherche actuels peuvent sembler pitoyablement obsolètes – ou ils peuvent simplement passer à une forme légèrement plus robuste. Quoi qu’il en soit, si vous priorisez les fondamentaux et maintenez votre stratégie en équilibre, vous gagnerez à long terme.