Projet de marque —Une entreprise qui a soutenu des startups de commerce direct aux consommateurs prospères telles que Freshly (acquis par Nestlé), Persona (également acquis par Nestlé) et assiette du chef (acquis par Hello Fresh) – annonce qu’elle a levé 43 millions de dollars pour ce qu’elle prétend être son premier fonds de capital-risque traditionnel.

Fondé Andrew Black, qui a déjà cofondé Virgin Mobile Canada et a été président de LEGO Americas, BrandProject a précédemment investi à partir d’un fonds de 12 millions de dollars lié à BrandProject Studio, où l’argent n’est qu’une petite partie de ce qui est offert – apparemment six des huit membres de l’équipe se consacrent entièrement à l’accompagnement des startups, servant souvent de facto de CTO, de CFO et de CMO.

Avec le nouveau fonds BrandProject Capital, la société pourra effectuer des investissements plus importants dans des sociétés (un peu) plus matures. Black estime que le nouveau fonds émettra des chèques de 1 à 3 millions de dollars; l’objectif est que la moitié des transactions soit de nouveaux investissements, tandis que l’autre moitié consiste en des investissements de suivi dans des startups de BrandProject Studio.

«Nous allons soutenir le même type d’entreprises en dehors de Studio ou Capital, mais avec Studio, rien n’est trop tôt pour nous – nous sommes une question d’équipe, d’équipe, d’équipe», a déclaré le partenaire Hayden Williams. « Mais s’il s’agit d’un accord de capital, nous allons chercher des preuves que quelque chose fonctionne, même si c’est à petite échelle. »

L’accent continuera d’être mis sur les marques destinées directement aux consommateurs, et bien que la pandémie ait conduit à une croissance considérable du commerce électronique, Black a déclaré qu’elle n’avait pas changé la stratégie de BrandProject.

Crédits d’image: Projet de marque

«Nous n’avons pas ajusté du tout notre objectif d’investissement à cause du COVID», a-t-il déclaré. «Nous avons toujours investi dans des catégories, des marques et des segments dont nous pensons que le monde a besoin.»

L’un des associés commanditaires qui ont investi dans le nouveau fonds est probablement la plus grande réussite de BrandProject – Michael Wystrach, cofondateur et PDG de Freshly, qui a vendu sa start-up de repas sains à Nestlé pour 1,5 milliard de dollars. Rappel de Wystrach en savoir plus sur BrandProject dans TechCrunch et, après avoir vérifié l’entreprise, l’envoi de repas non sollicités à l’associé Jay Bhatti à New York.

À ce moment-là, Freshly n’avait recueilli que des fonds pour les amis et la famille, et Wystrach a admis: «Nous aurions pris un chèque de n’importe qui.» Mais il a dit qu’il avait de la chance que Bhatti ait aimé la nourriture et que la société a décidé d’investir, Black devenant co-PDG par intérim, Bhatti servant de CTO par intérim et l’associé Andrew Bridge servant de CMO par intérim.

«Ce que j’ai aimé à propos de BrandProject, c’est qu’ils ne sont jamais venus nous dire quel type d’entreprise nous construisons», a-t-il poursuivi. «Ce n’est jamais un cas où ils ont dit:« Vous devez faire cela. »C’était notre affaire, et ils étaient des membres de l’équipe pour nous aider à développer notre entreprise.»

Pour illustrer l’idée derrière le nouveau fonds, Wystrach a comparé l’écosystème d’investissement aux écoles américaines: «Là où Andrew et l’équipe entrent, ils sont de K à 8 ou peut-être de K à 6, ils sont très pratiques… Avec le nouveau fonds, peut-être qu’ils vont au collège.