Google commencera bientôt à valider tous les annonceurs avec les mêmes exigences de vérification d’identité qui ne s’appliquaient auparavant qu’aux annonceurs politiques, a annoncé John Canfield, directeur de la gestion des produits de Google pour l’intégrité des annonces, dans un billet de blog jeudi.

Avec tant de personnes en ligne théoriciens du complot, escrocs, et greffeurs en essayant de tirer profit de cette pandémie de coronavirus, cette transparence accrue est destinée à aider à filtrer les mauvais acteurs et à empêcher les entreprises de se déformer tout en permettant aux consommateurs d’apprendre facilement qui se cache derrière les publicités qu’ils voient.

« Ce changement permettra aux gens de comprendre plus facilement qui est l’annonceur derrière les publicités qu’ils voient de Google et les aidera à prendre des décisions plus éclairées lors de l’utilisation de nos contrôles publicitaires », a écrit Canfield.

Pour acheter des annonces sur la plate-forme, les annonceurs devront désormais soumettre des documents d’identification personnelle ou de constitution d’entreprise prouvant qui ils et de quel pays ils opèrent. Google a commencé à imposer ces formes d’identification à annonceurs politiques à partir de 2018 au milieu en cours préoccupations sur la façon dont les publicités politiques trompeuses ou carrément fausses que nous voyons en ligne pourraient influencer les résultats des élections.

« Depuis l’introduction de ce programme, nous avons vérifié les annonceurs politiques dans 30 pays », a poursuivi Canfield. « Et maintenant, pour offrir une plus grande transparence et fournir aux utilisateurs plus d’informations sur qui leur fait de la publicité, nous étendons la vérification d’identité à tous les annonceurs sur nos plateformes. »

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Quant aux annonceurs existants, ils devront passer par un processus de vérification en deux étapes pour que Google puisse continuer d’héberger leurs annonces sur sa plateforme. Après avoir été averti par Google, les annonceurs auront 30 jours pour envoyer les documents demandés. Après cela, ils auront encore 30 jours pour effectuer un « contrôle d’identité en compte » et soumettre des informations juridiques personnelles supplémentaires pour prouver leur légitimité. Vous pouvez en savoir plus sur le processus dans l’aide de Google Cente ici.

Canfield a déclaré que la société commencera à intégrer ces nouvelles exigences aux États-Unis et prévoit de les déployer dans le monde entier sur «quelques années». D’ici cet été, vous devriez commencer à voir une option contextuelle « À propos de l’annonceur » sur les annonces pour en savoir plus sur qui est l’annonceur et où il se trouve.