Les cinémas du monde entier ont été coffrant dans le sillage de la nouvelle épidémie de coronavirus car il n’y a, on peut le comprendre, pas beaucoup de mégots dans les sièges entre limitations des rassemblements publics, quarantaines obligatoireset adoption généralisée de pratiques de distanciation sociale. Plusieurs grands studios tels que Disney et Universel ont partiellement résolu leur moitié du problème en amenant leurs films services de streaming ou de reporter les sorties en salles, mais les analystes prédisent que la baisse des retours au box-office pourrait totaliser un 5 milliards de dollars de pertes pour l’industrie.
Dans cet esprit, Kino Lorber, distributeur d’art et d’essai et de films indépendants, a annoncé cette semaine une nouvelle initiative qui met simultanément ses films à la disposition des téléspectateurs et aide les cinémas à garder la lumière allumée en attendant: un gagnant-gagnant. Appelé programme Kino Marquee, il utilise la plate-forme vidéo à la demande récemment lancée de la société, Kino Now, pour créer des salles de projection virtuelles en collaboration avec les théâtres participants.
« Bien sûr, nous voulions trouver un moyen de garder notre sortie actuelle du film devant le public, mais de le faire d’une manière qui profiterait également à nos partenaires de l’exposition », a déclaré Wendy Lidell, vice-présidente principale de la distribution en salles de Kino Lorber, dans un communiqué de presse. «Nous voulons aider à faire en sorte que ces théâtres puissent rouvrir leurs portes une fois la crise passée.»
Voici comment cela fonctionne: après avoir acheté votre «ticket» virtuel pour une projection sur la page dédiée à Kino Marquee du théâtre, vous recevez un lien vers une «salle» de projection en ligne sur Kino Now qui n’est accessible qu’aux détenteurs de billets. Les cinémas eux-mêmes gèrent tous les efforts promotionnels pour faire connaître ces projections, et les performances en ligne déterminent le déroulement du film avec les revenus de la vente des billets partagés avec le distributeur. C’est essentiellement simulé pour avoir envie d’aller au cinéma sans être physiquement Aller au cinéma (et éventuellement propager ou attraper un virus mortel).
Alors que Kino Lorber a initialement déclaré qu’il avait l’intention d’étendre ce programme «en réponse à la demande du marché» au cours des prochaines semaines, une vague de réponses positives semble accélérer considérablement ce calendrier. Treize cinémas avaient signé le projet lors de son lancement jeudi, tous engagés à projeter virtuellement la dernière version de la société, Bacurau. Depuis lors, ce nombre est passé à 50 cinémas participants dans plus de deux douzaines d’États (vous pouvez trouver la liste complète ici).
Pour l’instant, Kino Lorber a déclaré qu’il n’avait pas de date de fin pour le programme; tant que les cinémas resteront fermés en raison de la pandémie, la société prévoit de continuer à filtrer ses sorties et répertoires actuellement programmés via ce programme en ligne.
C’est un modèle que je pourrais supporter de voir plus de distributeurs adopter, en particulier pour les gens qui ne veulent pas (ou ne peuvent pas) s’abonner à une tonne de nouveaux services de streaming juste pour attraper quelques nouvelles versions tout en s’auto-mettant en quarantaine.