Twitter a été fondé en 2006. Quatorze ans plus tard, et peut-être grâce à l’exemple influent du président Trump, les maîtres de l’univers ont apparemment appris à y poster.
Cette semaine seulement, une pléthore de politiciens et de chefs d’entreprise influents ont au moins tenté d’utiliser la plate-forme de médias sociaux avec le même air d’authenticité décontractée couplé à la gravité qui caractérise de nombreux tweets de M. Trump.
Jeudi, Mike Bloomberg a répondu à un tweet moqueur de M. Trump – le mettant en concurrence avec son rival pour la candidature démocrate, le sénateur Bernie Sanders – en disant à M. Trump que leurs relations mutuelles n’avaient rien d’autre que du mépris pour lui.
«Nous connaissons beaucoup des mêmes personnes à New York. Derrière votre dos, ils se moquent de vous et vous appellent un clown aboyant de carnaval », a-t-il dit. «Ils savent que vous avez hérité d’une fortune et l’ont gaspillée avec des offres stupides et de l’incompétence.»
M. Bloomberg est, entre autres choses, en concurrence avec M. Trump à ses propres conditions sur les médias sociaux – et n’a pas manqué d’argent pour le faire. Mais il n’était pas le seul la semaine dernière à s’exprimer sans ambages sur les réseaux sociaux.
Lloyd Blankfein, le président principal de Goldman Sachs, âgé de 65 ans et très, très riche, a tweeté tard mardi sur la possibilité que le sénateur Sanders devienne le candidat démocrate à la présidence.
«Si Dems continue de nommer Sanders, les Russes devront reconsidérer qui travailler pour mieux foutre les États-Unis. Sanders est aussi polarisant que Trump ET il ruinera notre économie et ne se souciera pas de nos militaires. Si je suis russe, je vais avec Sanders cette fois-ci », a tweeté M. Blankfein.
Le tweet de M. Blankfein est venu seulement un jour après une série de tweets de Jay Carney, l’ancien secrétaire de presse de la Maison Blanche et vice-président senior des affaires internationales d’Amazon. M. Carney fustigé aux critiques d’un éditorial qu’il a écrit dans le New York Times (également à propos de M. Sanders), critiquant leur choix de mots et suggérant que l’on pourrait être un bot.
La vague soudaine de tweets inhabituels et agressifs de M. Carney est logique dans le contexte d’un écosystème amazonien moins privé. Son patron, Jeff Bezos, a récemment mis le feu à Twitter avec son propre message, dont le point semblait être que M. Bezos avait rencontré Lizzo au Super Bowl.
Historiquement, Goldman Sachs et Amazon sont connus pour la messagerie d’entreprise extrêmement prudente et surveillée. Mais en 2020, l’exemple du le tweeter en chef (et, clairement, le spectre du sénateur Sanders en lice aux élections générales) semble avoir desserré les doigts de Twitter.
Elon Musk, un autre homme riche et puissant, est connu depuis longtemps pour son comportement en ligne bruyant – en 2018, la Securities and Exchange Commission des États-Unis accusé de fraude en valeurs mobilières pour ce qu’il a appelé « une série de tweets faux et trompeurs sur une transaction potentielle pour prendre Tesla privé. » Mais même il a fait une petite secousse ce mois-ci quand il a sorti une chanson intitulée « Don’t Doubt ur Vibe », puis a souligné qu’il était devenu la huitième chanson la plus populaire sur SoundCloud. (Tôt mercredi matin, M. Musk a également tweeté à propos de M. Sanders.)
Jon Meacham, un historien présidentiel, a déclaré que les chefs d’entreprise des États-Unis avaient depuis longtemps compris comment se comporter en public depuis la mise en scène de la présidence. Lors des événements destinés aux actionnaires, par exemple, a-t-il déclaré, tout, du podium à la toile de fond de la marque, est souvent mis en scène pour ressembler à «un endroit où un président des États-Unis pourrait donner une conférence plausible».
« Avant Trump, il y avait un vernaculaire visuel de dignité et de gravité que les entreprises américaines ont emprunté à la présidence », a déclaré M. Meacham. « Et maintenant, comme le président est devenu un tyran hobbesien en ligne, ils l’empruntent. Parce qu’au moins dans leur esprit, c’est là que les gens sont. «
Les tweets de cette semaine sont censés influencer les électeurs, et M. Trump a modélisé une méthode d’influence singulière à cet égard. Rebecca Katz, qui a travaillé comme conseillère en communication pour le maire Bill de Blasio et Cynthia Nixon, a attribué les tweets de cette semaine aux lignes de plus en plus floues entre la politique, les affaires, les médias et les célébrités.
« Bien que peu de chefs d’entreprise l’admettent probablement, la montée de Trump leur a fait penser qu’ils peuvent faire ce qu’il a fait », a déclaré Mme Katz. «Trump leur a montré que la manière de faire les nouvelles et d’attirer l’attention n’est pas d’être respectée. C’est en étant scandaleux. «
Jack Grieve, membre de l’Université de Birmingham et l’un des auteurs d’un article sur les variations linguistiques sur le compte Twitter de M. Trump, a déclaré dans une interview que le style des messages du président n’était pas arbitraire.
« La variation stylistique que vous voyez sur le compte Twitter de Trump est loin d’être un incendie de poubelle aléatoire », a-t-il déclaré. « C’est très systématique. »
Par exemple, a-t-il déclaré, le langage Twitter de M. Trump est devenu beaucoup plus formel une fois qu’il est devenu le candidat républicain à la présidence en 2016. Mais il est ensuite redevenu informel après la publication du Cassette «Access Hollywood». Depuis l’investiture du président, a expliqué M. Grieve, le caractère informel de sa langue s’était de nouveau manifesté. (L’analyse de M. Grieve s’est étendue de 2009 au début de 2018 et n’a pas inclus le processus de mise en accusation.)
Cette informalité a été caractérisée par des phrases courtes, une abondance de pronoms, des contractions, des questions et des interactions directes avec d’autres utilisateurs sur le site, a déclaré M. Grieve.
« Le fait que les gens l’imitent est une preuve supplémentaire que ce n’est pas seulement aléatoire », a déclaré M. Grieve. « Cela a été apprécié par des gens qui ne sont pas seulement des experts politiques ou qui ne sont pas seulement des journalistes mais qui sont vraiment là-dedans pour essayer de le faire. Ils ont apprécié qu’il y ait un art dans ce qu’il fait. «