Pour le quatrième trimestre de son exercice 2019, le chiffre d’affaires d’Apple s’élève à 64 milliards de dollars. En hausse de près de 2% par rapport aux 62,9 milliards de dollars de l’année dernière, il confirme la bonne santé d’Apple qui, société (contre 10,6 en 2018). Nous notons toutefois que l'iPhone (33,36 milliards contre 36,76 en 2018) continue sa chute. L’impact de l’iPhone 11 ne peut être mesuré qu’au prochain trimestre.
Apple, une entreprise de services
En 2019, Apple a commencé sa transformation en société de services. Entre iCloud, Apple Music, Apple Arcade, Apple News +, la carte Apple et bientôt Apple TV +, la société californienne propose un grand nombre d'abonnements à ses clients. Si la preuve était nécessaire que cette stratégie fonctionnait, Tim Cook a annoncé qu'elle compterait 450 millions d'abonnés payants pour tous ces services. La barre des 500 millions pourrait être dépassée très bientôt, grâce à TV + qui sera lancé ce vendredi 1st Novembre.
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En devenant une entreprise de services, Apple prend du recul sur sa dépendance à l’égard de l’iPhone. Plus rentables (64% contre 38% pour l'ensemble de son activité), les services permettent également de gagner plus d'argent tout en augmentant l'audience. Un propriétaire d'une Apple Card accro à Apple Arcade n'a aucune raison d'acheter un smartphone Android. A vrai dire, il n'a même plus la possibilité de le faire.
De plus, Apple a profité de l'annonce de ses résultats financiers pour annoncer qu'il sera bientôt possible de payer un iPhone 24 fois sans frais … à condition que vous disposiez d'une carte Apple. C’est toute la magie de l’écosystème Apple: la société n’a plus vraiment de concurrents.
Apple Watch en forme, pas de nouvel iPad Pro
Ce n’est pas seulement la catégorie des services qui jouit d’une excellente santé. Avec un chiffre d'affaires de 6,5 milliards de dollars (4,2 en 2018), les "wearables" (la catégorie fourre-tout où l'on retrouve la montre Apple et ses accessoires) bat un record. Apple a déclaré que sa montre était particulièrement en forme.
Enfin, si Apple est optimiste quant au retour à la croissance de l'iPhone en 2020 (son chiffre d'affaires estimé pour le premier trimestre de 2020 est de 85,5 à 89,5 milliards de dollars), la société a suggéré que l'iPad Pro ne sera pas renouvelé cette année. Le CFO Luca Maestri a déclaré que l'activité iPad 2019 ne devait pas être comparée à l'activité 2018 car le cycle de renouvellement avait changé. Nous avons commencé à suspecter, ce sera l'année prochaine pour le nouvel iPad Pro. D'autre part, le Mac Pro est toujours prévu pour " cet automne ".