Selon le Gartner Institute, plus de 387 millions de smartphones vendus au troisième trimestre de 2019. Ce chiffre, certes impressionnant, représente néanmoins une légère diminution par rapport à la même période de l'année. l’année dernière (-0,4%) où 389 millions de téléphones mobiles avaient trouvé preneur. Cela fait partie de la tendance générale du marché des smartphones qui, quelques mois avant l’arrivée de la 5G et des nouveaux facteur de forme (comme les smartphones pliables), continue de s'essouffler.
Les nouvelles estimations de Gartner révèlent néanmoins un point intéressant: les deux meilleurs vendeurs de smartphones triomphent tandis que les troisième et quatrième vendeurs s'effondrent.
Apple n'est pas (encore) enregistré par l'iPhone 11
Malgré le bon début des ventes de l'iPhone 11, Apple continue de perdre des parts de marché. La société a représenté 10,5% des ventes de smartphones ce trimestre, en hausse par rapport à 11,8% l’an dernier. 40,8 millions d'iPhones ont été vendus, ce qui représente encore une baisse de 5 millions en un an seulement. Apple conserve toujours sa troisième place.
Selon Gartner, de nombreux clients seraient favorables aux smartphones moins chers ces derniers temps. Apple en souffrira et attendra probablement que la 5G en 2020 brille à nouveau. N'oubliez pas qu'historique, Apple a toujours été très fort au quatrième trimestre. C’est ce dernier qui reflète le mieux les ventes du nouvel iPhone et qui bénéficie logiquement du boost de Noël. Il faudra attendre le début de 2020 pour bien mesurer l'impact de l'iPhone 11 sur le marché.
Xiaomi tombe pour la première fois
C'est la surprise du jour, la croissance insolente de Xiaomi s'est arrêtée. En croissance constante ces derniers mois, le géant chinois a lui-même annoncé une baisse de 7,8% de ses ventes de smartphones lors de la publication de ses derniers résultats. Avec 32,3 millions de smartphones vendus ce trimestre contre 33,2 l'année dernière (-0,2% de part de marché), Xiaomi reste assez stable. L'écart entre le nombre de produits vendus et son chiffre d'affaires permet de deviner que ses produits les plus chers se vendent beaucoup moins. Là encore, la 5G pourrait s’occuper de l’entreprise.
Samsung et Huawei semblent imprenables
Malgré le ralentissement du marché mondial, les deux leaders des smartphones semblent être épargnés. Avec 79 millions de smartphones vendus (73,4 l'année dernière), Samsung dépasse la barre des 20% de parts de marché. Huawei a vendu 65,8 millions de téléphones mobiles, soit une augmentation significative par rapport à 52,2 millions l’année dernière. Ses parts de marché sont maintenant de 17%. La puissance de ce duopole semble si forte que la catégorie "autres", qui comprend toutes les marques ne figurant pas dans le top 5, a perdu 4% du marché.
Selon Gartner, les effets du bannissement de Huawei par les États-Unis sont difficiles à mesurer aujourd'hui. Les ventes de marques en Chine ont explosé grâce à "Le patriotisme des partenaires de Huawei". Tout cela compense en grande partie les possibles baisses en Europe et il faudra attendre 2020 pour en voir les véritables conséquences sur l'entreprise, qui semble aujourd'hui très bien se passer. Pour sa part, Samsung récolte les résultats de sa nouvelle stratégie de milieu de gamme avec les smartphones vendus à un meilleur rapport qualité-prix. Oppo, avec 30,8 millions de smartphones vendus, conserve confortablement sa cinquième place (8% de part de marché).
Ce top 5 restera-t-il inchangé à Noël? Répondez dans un quart.
la source: Gartner