Apple et Samsung se portent bien, merci. Au troisième trimestre 2019, ces marques voient toutes les deux leur chiffre d'affaires recommencer. iOS prend les cheveux de la bête contre Android, tout comme Samsung contre Huawei.
Lors de leur première semaine de vente, les trois nouveaux modèles d’iPhone ont représenté 7,4% des ventes totales d’iPhone au troisième trimestre. À titre de comparaison, l'iPhone de l'année dernière n'atteignait que 6,6%. L'iPhone 11 est le plus populaire des trois, mais les deux versions Pro ne sont pas loin derrière, détaille le rapport de la firme d'analyse Kantar.
En France, la part de marché d’iOS est passée de 15,1% au troisième trimestre de 2018 à 18% cette année. Dans le même temps, Android est passé de 84,2% à 82% en France. Cependant, toutes les marques utilisant le système d'exploitation de Google ne souffrent pas de ce déclin.
Samsung boosté par le Galaxy A
Samsung est celui qui se porte le mieux: "Si le lancement de la série Note 10 a stimulé Samsung au troisième trimestre de 2019, c’est la nouvelle série A, très compétitive, qui a permis à Samsung d’acquérir sa part de marché la plus élevée depuis le début de la décennie. troisième trimestre de 2015 en Europe ", explique Dominic Sunnebo, directeur mondial de Kantar.
Cette série Galaxy A représente cinq des dix modèles les plus vendus en Europe, mais occupe le top trois au total. Première position pour l'A50, deuxième pour l'A40 et troisième pour l'A20e. "Pendant des années, Samsung a cherché une réponse à Huawei et Xiaomi en Europe et la nouvelle série A a finalement atteint ses objectifs, devenant extrêmement populaire auprès des consommateurs dans de nombreuses gammes de prix", analyse Dominic Sunnebo.
Huawei ultra dominante en Chine
Reste le marché chinois, toujours spécial pour les fabricants étrangers. La part d’Apple sur le plus grand marché de smartphones au monde a légèrement diminué, en baisse de -1,3 point (17,6%). Les marques chinoises ont représenté 79,3% des ventes de smartphones sur ce marché au troisième trimestre de 2019.
Huawei et Honor ont réalisé ensemble une part de ventes de 46,8%, maintenant leur position dominante. Cette performance permet d’atténuer les effets du décret présidentiel de Donald Trump, interdisant aux entreprises américaines de travailler avec ces deux marques. Alors que leurs ventes ont certainement chuté en Europe au troisième trimestre de 2019, leur rebond patriotique en Chine compense au moins en partie ce phénomène.
Le 16 octobre 2019, Huawei a annoncé une nette augmentation des ventes. Avec 185 millions de smartphones vendus au cours des trois premiers trimestres de 2019, la marque a progressé de 26% sur un an. Le groupe chinois a toutefois pris soin de ne pas détailler sa performance par trimestre, le troisième étant logiquement le plus touché par la décision américaine en mai 2019.
Source: Kantar