Bien que vous ne connaissiez peut-être pas Taboola et Outbrain, vous avez probablement déjà déjà échangé avec au moins une de ces deux sociétés sans le savoir. Dans le monde de la publicité, ces deux acteurs proposent des solutions de monétisation largement utilisées par la presse en ligne.

Et aujourd'hui, les deux sociétés décident de fusionner, unissant leurs forces pour mieux concurrencer Amazon, Google et Facebook. Actuellement, 70% des revenus publicitaires en ligne sont générés par ces trois géants de l'internet.

Un nouveau géant de la publicité?

Lorsque l'accord sera finalement conclu, Adam Singolda, fondateur et actuel PDG de Taboola, prendra les rênes des deux sociétés combinées. Cette nouvelle entité utilisera la marque Taboola, mais la stratégie de marque sera révisée pour refléter cette fusion. "Aux termes de l'accord de fusion, les actionnaires d'Outbrain recevront des actions représentant 30% de la société issue du regroupement, majorées de 250 millions de dollars en espèces. Le conseil d'administration de la société issue de la fusion sera composé des membres actuels des conseils d'administration de Taboola et d'Outbrain, "selon un affirmation.

Cette nouvelle société fusionnée veut offrir plus de choix aux annonceurs, de meilleures recettes pour les éditeurs et souhaite briser le duopole de Facebook et de Google dans la publicité en ligne. Grâce à la portée combinée de Taboola et Outbrain, la nouvelle entité pourra atteindre un public de 2 milliards d'internautes par mois. "La société combinée emploiera plus de 2 000 personnes dans 23 bureaux et desservira plus de 20 000 clients dans plus de 50 pays d'Amérique du Nord, d'Amérique latine, d'Europe, du Moyen-Orient et d'Asie Pacifique", ajoute-t-on dans l'annonce de cette fusion.